近两年，谈论中国经济绕不开一个关键词——内需。
消费修复的节奏、居民资产负债表的压力、预期与信心的反复，几乎构成了所有宏观讨论的底色。
围绕这一命题，政策工具大多指向内部，发消费券、稳楼市、促就业、提收入。这些都对，但还有一条常被忽略的路径，引入外部需求，让世界来中国花钱。
2025年，这条路径已经悄然跑出了一份亮眼的成绩单。全年入境游客达到1.54亿人次，境外游客在华花费1311亿美元，旅行服务出口规模升至551.6亿美元，同比增长49.1%，相当于2019年的1.6倍。在国内多数行业增速放缓的背景下，这样的数字格外醒目。
入境游的价值当然不止这些数字，这是中国经济急需的“外生增量需求”，钱从中国境外赚来、在中国境内消费循环，既不挤占本国居民的支出，又能补上内需阶段性不足的缺口。
它既能创汇、稳定国际收支、倒逼服务业升级，还顺带做了一件“外宣”花再多钱也没有做到的事——让外国人亲眼看见了真实的中国。
把这几层价值叠加起来，入境游可能是中国经济当下最市场化、最低成本的需求补位机制。
“就地出口”
外国人来华旅游，本质上是一种服务贸易出口。游客在中国的吃住行游购娱，等同于服务的跨境交付，直接计入经常账户的旅行项下，是实打实的外汇净流入。
和需要把货物运出国门的制造业出口相比，入境游做的是“就地出口”，客人走进来，外汇留下来。
这块短板过去一直拖着中国服务贸易的后腿。虽然中国制造业常年维持巨额顺差，服务贸易却长期逆差，其中很大一部分来自中国人出境旅游形成的缺口。
2025年的变化在于，旅行服务出口同比大增49.1%，远高于同期服务出口整体13.9%的增速，成为收窄服务贸易逆差最有力的一项服务。一进一出之间，国际收支结构得到改善，外汇净流入也对人民币币值形成支撑。
入境游行业的发展空间还远未见顶。2025年中国入境游收入占GDP的比重不足0.5%，而泰国超过10%，欧美主要经济体普遍在1%到3%之间。这个差距展现的是巨大的潜力。
商务部研究院测算，若把这一比重提升到国际可比水平，意味着约1万亿~3万亿元人民币的市场增量有待释放。携程董事局主席梁建章给出的判断更为乐观，到2030年入境游有望带来约3000亿美元的直接外汇收入，综合经济贡献最高可达GDP的5%到7%。
无论取哪一个口径，这都是一个足以改变中国服务贸易格局的量级。
外需补内需
入境游最被低估的价值在于用外国人的消费补充内需的不足。国内消费的修复有其周期，居民愿不愿意花钱、敢不敢花钱，受收入预期和资产价格牵动，短期内难以靠政策强行拉动。
境外游客的消费则完全不同，那是一笔从外部注入的纯增量需求。他们花的每一分钱都不来自中国居民的钱包，却能拉动住宿、餐饮、交通、零售、文创等一整条产业链。
旅游消费的乘数效应也被放大。有研究测算，旅游业每产生1元收入，可带动相关产业约4.3元的收入；2025年，入境旅游直接和间接带动的就业已达1430万人。
这意味着，每一位走进中国的外国游客，背后牵动的是导游、司机、餐厅服务员、酒店保洁、景区周边小店主一长串真实的饭碗。
当本土消费意愿仍待修复时，让世界来中国消费，是把外部购买力直接转化为本国就业和收入的高效通道。
中国居民不容易感受到的是，入境游的消费内容正在升级，老外们来中国早就不只是看长城、逛故宫。医疗康养正在成为新的吸引力，针灸、推拿、中药调理这些中国特色疗法，叠加价格远低于欧美的高端牙科、眼科治疗，吸引着越来越多外国人专程来华就医。
教育是入境游的另一片蓝海，从中文考培到“中文加职业技能”的职教输出，再到面向中小学生的短期研学营，都是教育服务出口的雏形。今天来中国短期游学的孩子，未来很可能成为来华求学，甚至来华就业的人才，一次旅行就此变成一条长期的人才与消费通道。
文化演艺与体育赛事同样在制造深度停留的理由，国际音乐节、马拉松、电竞赛事正吸引高净值人群为一场体验专门飞一趟中国；国际会议和展览带动的商务会展消费，更是客单价高、黏性强的稳定客源。
把这些场景串起来看，入境游做的是一件“反向”的事。过去中国人出境购物、出境看病、出境留学，把消费需求带到了海外；如今越来越多的外国人反过来走进中国，把这部分需求留在了境内。这种需求的回流与引入，刚好是中国经济内需阶段性不足时最理想的对冲。
和一次性的政策刺激相比，这种由真实体验驱动的外部需求更有黏性。一个在成都被火锅和大熊猫征服的德国游客，回国后会向朋友推荐，会再来，甚至会带着家人来；一个在中国做完牙科治疗、省下大笔费用的中东客人，下次还会把中国列入就医的首选项。
口碑通过社交网络层层扩散，需求便不再依赖补贴续命，而能自我循环、滚动增长。对一个正在寻找内生增长动力的经济体来说，这种能够自我强化的外部需求，自然是充满含金量的。
人到人
入境游还有一重很难用GDP衡量的价值，它能重新连接中国境内的人和境外的人。
长期以来，许多外国人对中国的认知，是被西方媒体的叙事框定的，安全吗？方便吗？是不是处处受限？这些疑问构成了一道无形的认知壁垒。打破它最有效的办法其实很朴素，让这些人亲眼来中国看一看。官方解释再多，也抵不过亲眼所见。
真正具有穿透力的，是千千万万普通游客的镜头。在TikTok、小红书国际版以及YouTube上，外国博主拍下的中国高铁、深夜仍可安心散步的街道、扫码即付的便利、灯火通明的城市夜景，这些第一视角的真实画面，比任何外宣都更有说服力。144小时过境免签，让一个普通老外可以用几天时间，亲自验证他从前在屏幕上听来的关于中国的种种说法。
这种以千万人次计的人际往来，是软实力最底层，也最不可逆的积累。国与国的关系归根结底是人与人的关系，相互走动这件事，无论在什么时代都不会过时。当“中国服务”像“中国制造”一样赢得普通人的信赖，国家吸引力的兑现也就水到渠成。
服务业鲶鱼
除了创汇、补内需、通人心，入境游还在几个容易被忽视的方向上持续发力。
它像一条鲶鱼，倒逼中国服务业提质。外国游客对多语言标识、境外银行卡受理、无障碍设施、国际化服务标准有着天然的要求，这些要求反过来推动景区、酒店、商圈向国际水准看齐。
2024年以来围绕支付便利化出台的一系列专项政策，外卡内绑、境内POS广泛受理、多语言预约系统，很大程度上正是被入境需求倒逼出来的。客人挑剔，服务才会进步，最终受益的也包括本国消费者。
入境游也在重塑旅游流量的地理分布。入境游正从北京、上海、广州这些传统门户，向成都、西安、桂林、张家界、黔东南等腹地扩散。发达的高铁网络让二、三线城市也能承接国际客流，2025年前三季度，仅张家界国家森林公园就接待境外游客112.98万人次，同比增长24.7%。
流量下沉到腹地，意味着外汇收入和就业机会被带到了相对偏远的地区，与乡村振兴、共同富裕的叙事自然衔接。
从客源看，韩国、泰国、新加坡、马来西亚、日本仍是前五大来源地，而俄罗斯、意大利、澳大利亚等远程客源增速尤为突出，市场纵深正在打开。
万亿空间
入境游的“万亿空间”想要真正实现，仍有几道坎要迈过去。认知差是第一道，欧美市场对中国安不安全、方不方便，还停留在不少陈旧印象里，需要持续而精准的海外营销去扭转。
供给端的短板是第二道，多语言服务人才缺口明显，部分景区尚不支持凭护照在线预约，涉外酒店的接待资质也未完全放开。
产品结构相对单一是第三道，康养、研学、骑行、美食这类深度主题游的优质供给仍然偏少，需要政企协同去培育。这些都不是一朝一夕能补齐的，但每解决一个，市场就向“万亿空间”靠近一步。
放在全球经济分化加剧、国内需求修复尚需时间的当下，大规模引入国际消费，是一个低成本、高回报的战略选项。它不需要财政持续输血，却能同时创汇、稳就业、补内需、塑形象，几乎找不到比它性价比更高的增长抓手。
世界旅游业理事会的数据显示，2025年中国旅游经济同比增长9.9%，是全球平均水平的两倍多，同期美国仅增长0.9%。这条曲线若能延续，中国旅游经济在数年内赶超美国并非空谈。
当“中国服务”能像“中国制造”一样赢得全球信赖，入境游的“万亿空间”就不再只是一本GDP账，而是一个开放大国综合吸引力的真实体现。让世界走进来，等于给中国经济多开了一扇窗，窗外是源源不断的外部需求，窗内是我们准备好的服务与诚意。
（作者系全球化智库高级研究员、世界经济与地缘政治研究学者）
第一财经获授权转载自微信公众号“秦朔朋友圈”。
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朱兆一
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